连年来麻豆 91，文旅与影视产业的协同发展效应愈发突显，一部剧带火一座城的餍足层见错出。

《东谈主世间》告捷带火了吉林长春，让不雅众通过周家三兄妹的视角看到了无数个日常家庭几十年的生存变迁；《狂飙》带动了广东江门，让不雅众感受到了时间洪流下日常东谈主红运的不成预测和各样巧合；《我的阿勒泰》更是让阿勒泰火爆出圈，以其天然明朗、松开调治的作风调治了城市后生的精神内讧。

10月13日，中国播送电视佳构创作大会影视文旅论坛在北京举办，论坛主题为“以文塑旅，以旅彰文”。

会上，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高等询查员葛磊共享了一组数据：“本年国庆假期，我国旅游业取得了权贵收获，无论是旅游收入如故搭客数目均跨越了2019年同期水平。在资格了历史上最严重的冲击后，旅游业仅用不到两年的时期便规复了元气，充分展现了强项的韧性。国庆假期中，旅游消费总和达到了7000亿元以上，展望全年有望打破5万亿元大关。每一个交融出生的新型样，齐有可能滋长出百亿（元，下同）级、千亿级，致使是万亿级的阛阓规模。”

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关系词，面对旅游业“一业兴、百业旺”的详尽带动效应，若何将短期的流量调遣为永远的“留量”，成为现时旅游行业需解的费事课题之一。

网红城市层出不穷，接住“流量”才是关键

《东谈主世间》《狂飙》《去有风的场所》等剧集的热播，将屏幕前的不雅众调遣为了实地拜访的搭客，将剧集流量调遣为景区客流。广博不雅众前去剧集取景地打卡，效法剧中变装拍同款像片，推动拍摄地或故事发生地的旅游业发展。

爱奇艺公司副总裁兼总裁剪王兆楠以为：“影视行业积极反馈降本增效、提质减量的命令，对创作进入愈加审慎。各地政府也在不休探索文旅产业的新增长点。”

旅游业的详尽带动效应愈发权贵，成为拉动经济增长的费事引擎。本年，《似锦》《春色寄情东谈主》《我的阿勒泰》等电视剧的热播，更是径直带动了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游产业新生发展。

文化和旅游部产业发展司副司长马力以为，文旅消费势头正猛。在刚刚当年的国庆黄金周期间，宇宙国内旅游出行东谈主数达到7.65亿东谈主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内搭客出游总耗尽达到7008亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

王兆楠也选藏到麻豆 91，连年来网红城市天然层出不穷，但网红城市盛大濒临流量难以常驻的问题。如安在倏得的火爆之后，开导东谈主与城市之间的永恒心情相接，成为亟待措置的问题。

城市在中国开阔的地面上书写着属于我方的IP，而影视则是“种草”城市的最好相貌。通过影视作品，不雅众随意了解城市的特有魔力，从而与城市开导起深厚心情。

连年来，影视实验题材的丰富各样、场景消费和体验经济的崛起，也为影视文旅联动带来了新的机会。王兆楠表露，将来影视文旅联动可捏续发展的关键在于IP的多元开发。“有两种参考模式，一种是《我的阿勒泰》模式，通过作品长远挖掘城市的内在特色，以多档次的互动合营开释IP的长尾价值；另一种是《唐朝诡事录》《苍兰诀》的模式，通过影视IP与先进科技的聚首打造数字文旅新业态，推动场所旅游资源的迭代升级。”

王兆楠坦言：“咱们以为优质的头部实验不仅在热播期是告捷的，况且具有捏续捏久的长尾效应。这少许在传统的游乐场与迪士尼、巨匠影城的筹办近况中就能看出眉目。因此，不息鼓舞实验的IP各样式开发、放大IP价值是推动影视文旅深度交融的费事旅途。”

成齐文旅集团旗下主板上市公司莱茵体育（SZ000558）也布局了“影旅交融”新赛谈，成立成齐天府宽窄文化传播有限公司。关于文旅运营方若何助力影视实验创作，天府宽窄公司董事长赵斌表露：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多交融当地特色，展现当地风貌。”他以为，文旅企业进军影视赛谈，随意速即整结伴源，为剧组提供专科的一站式落地拍摄干事。

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马力也表露，开发剧集延迟家具和非遗、研学等体验花样不错为搭客带来更多与剧集的互动体验，增多文旅消费的各样性和文化内涵。举例，《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡的合营取得了火爆的销售收获。在吉林长春，《东谈主世间》的拍摄地特意成立了打卡墙，每一款筹办齐良好特有，诱导了盛大搭客。

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关系词，马力也强调，要将这么的流量调遣为捏久的“留量”，九九归原如故要提高旅游干事的质地和水平。这包括提高干事意志和能力、提供优质的旅游家具和干事供给、升级文旅干事的软硬件表率等。唯有从吃住行、游购娱全方面提高搭客的泄气度和得到感，才能接住影视剧带来的旅游红利，罢了影视与文旅产业的共赢发展。

更多白领到阿勒泰，本年旅游东谈主次同比增长25%

在《玫瑰的故事》中，一句台词“北京到底有谁在”无意走红，成为播出期间的热门话题。宇宙各地的文旅官方新媒体和浩大网友们纷纷致力于于传递，进行二度创作（即二创），不休将这一话题推上酬酢媒体的热搜榜。

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马力对此深叹惜动，他强调，传播在面前时间已成为影响旅游业发展的关键身分。从当年静态地展示餍足，到如今选藏传递东谈主的心情与情绪，传播相貌仍是发生了立异性的变化。因此，咱们必须利害地捕捉传播法规的新动向，加强交融传播与互动相通，精确定位受众特征，善于哄骗热门事件进行借重传播，并不休提高在酬酢媒体、旅游在线平台和生存干事平台上的宣传能力。

清华大学文化创意发展询查院副院长张铮雷同以为，传播在推动传统旅游城市向热门旅游城市调遣的经过中发达了至关费事的作用。在当下这个信息爆炸的时间，优质的旅游目的地、旅游相貌和旅游家具需要借助灵验的传播期间和战略，才能被更多的旅游爱好者和消费者所发现和认同。

同期，张铮也指出了现时文旅产业濒临的一个问题：无场所性的危急。东谈主们经常对远处的餍足充满向往，却对身边的好意思好充耳不闻，致使漠不关爱。这种餍足不仅导致了旅游目的地和旅游家具的同质化问题，也适度了文旅产业的多元化发展。

从另一个角度来看，文旅消费者正逐渐将目的地旅游和目的性旅游进行深度交融。他们既不错在旅游经过中罢了特定的目的，也不错将旅游与具体的旅游目的地和旅游家具网络首，通过走入具体的消费场景来体验文旅与影视聚首的魔力。举例，作陪《似锦》在上海进行City Walk，或者凭证80后、90后审视的动漫作品筹办国外游廓清，齐是文旅与影视聚首的活泼履行。

葛磊进一步建议，要用旅游的场景去拍照相视作品。他以乌镇为例，指出《似水年华》的告捷不仅让乌镇从一个不为人知的江南水镇酿成了旅游热门，还通过主演刘若英的永远代言和导演黄磊打造的“乌镇戏剧节”，进一步强化了乌镇的旅游品牌形象。

在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地区也迎来了旅游业的快速发展。阿勒泰地区文化体育播送电视和旅游局党组副布告、局长德丽达·那比显露，现在有更多齐市白领前去阿勒泰。“以往阿勒泰旅游东谈主次的增长是高于旅游收入的增长的。但本年因为《我的阿勒泰》，咱们的消费群体变化了，客单价提高了。适度面前，本年咱们的旅游东谈主次是3555.2万东谈主，（同比）增长25%??另外，阿勒泰区域内有3座机场，咱们本年新增了15条航路。”她说谈。

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葛磊还提到，天然短视频面前已成为旅游的第一流量进口，但其带来的网红效应经常片晌即逝，且容易导致旅游家具的同质化。因此，他期待每一个旅游目的地齐能等来一部好的电视剧，通过深度挖掘和呈现当地的文化内涵和旅游资源，为搭客提供文娱和闲逸的享受，更能润泽他们的心灵。

逐日经济新闻

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